УДК: 338.432:634.1/.7:519.86
DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-33
У статті розкрито роль цифрового середовища як ключового фактору трансформації бренд-маркетингової діяльності в умовах цифрової економіки. Обґрунтовано, що активна цифровізація економічних і соціальних процесів зумовила докорінну зміну інструментів та принципів взаємодії брендів зі споживачами, перетворивши бренд на динамічну, інтерактивну та відкриту систему, що функціонує у висококонкурентному й інформаційно насиченому середовищі. Визначено, що цифрове середовище формується під впливом технологічних, соціальних, інституційних та економічних факторів, серед яких розвиток цифрової інфраструктури, прогрес технологій штучного інтелекту та великих даних, зміна поведінки споживачів, міжнародна цифрова інтеграція, а також виклики кібербезпеки, цифрової нерівності та низької цифрової грамотності. Розглянуто еволюцію маркетингових моделей – від інтернет-маркетингу до електронного та цифрового маркетингу – у контексті теорії синергетики та нелінійної динаміки, де цифровий маркетинг постає як новий рівень самоорганізації бренду, орієнтований на інтерактивність, персоналізацію, прогнозування поведінки та роботу з великими масивами даних у режимі реального часу. Показано, що ефективне функціонування бренду в цифрову епоху вимагає інтеграції інноваційних технологій, гнучкості управлінських рішень, адаптивності до швидких змін, побудови діалогу та ко-креації зі споживачами. Акцентовано на важливості створення унікального цифрового досвіду, що поєднує персоналізацію, зручність та емоційну привабливість, формуючи лояльність і залученість споживачів. Такий підхід сприяє виникненню стійких емоційних зв’язків і довгострокових відносин, заснованих на цінностях та взаємній довірі, що зміцнює позиції бренду у конкурентному цифровому середовищі. У результаті бренд отримує стабільну присутність у мережі, підвищує репутаційний капітал і здатність успішно позиціонуватися як на глобальному, так і локальному ринках, створюючи основу для стійкого розвитку та адаптації до майбутніх змін.
Ключові слова: цифрове середовище, бренд-маркетинг, цифровий маркетинг, інтернет-маркетинг, електронний маркетинг, персоналізація.
Література.
- Кримська А., Балик У., Клімова І. Цифрова трансформація у сфері маркетингу: нові підходи та можливості. Академічні візії. 2023. № 26. С. 1-12. URL: https://academy-vision.org/index.php/av/article/view/794.
- Haken H. An Introduction. Nonequilibrium Phase Transitions and Self-Organization in Physics, Chemistry and Biology. Berlin: Springer, 1977. 355 p.
- Prigogine I., Stengers I. La Nouvelle alliance: métamorphose de la science. Paris : Gallimard, 1979. 390 p.
- Morin E. La Méthode. Tome 1: La Nature de la nature. Paris: Le Seuil, 1977. 365 p.
- Internet Marketing – an overview. URL: https://www.sciencedirect.com/topics/social-sciences/internet-marketing.
- E-marketing. URL: https://www.encyclopedia.com/finance/finance-and-accounting-magazines/e-marketing.
- Understanding Digital Marketing: Key Types, Channels, and Examples. URL: https://www.investopedia.com/terms/d/digital-marketing.asp.
- Білоусько Т. Цифровізація маркетингової діяльності підприємства. Економіка та суспільство. 2023. № 52. URL: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-76.
Статтю було отримано 12.04.2025
Цитувати статтю, стиль APA
Левченко Д. В., Яно А. Ю.12.04.2025. Цифрове середовище як фактор трансформації бренд-маркетингової діяльності. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2025. №3. 147-151 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-33
Цитувати статтю, стиль MLA
Левченко Д. В., Яно А. Ю. Цифрове середовище як фактор трансформації бренд-маркетингової діяльності. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 12.04.2025. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-33
Цитувати статтю, трансліт
Levchenko D. V., Yano A. Yu. Cifrove seredovische yak faktor transformacії brend-marketingovoї dіyalnostі. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 12.04.2025. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-33