Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Цифрова трансформація маркетингових стратегій підприємств в умовах нестабільного зовнішнього середовища

# 29 136-139 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 658.8:004

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-29

Красноруцький Олексій Олександрович
доктор економічних наук, професор, в.о. директора Інституту тваринництва Національної академії аграрних наук України
Інститут тваринництва Національної академії аграрних наук України
https://orcid.org/0000-0003-1744-3257
Данько Юрій Іванович
доктор економічних наук, професор, професор кафедри маркетингу та логістики Сумського національного аграрного університету
Сумський національний аграрний університет
http://orcid.org/0000-0002-9847-1593
Літвінов Дмитро Олександрович
доктор філософії з управління та адміністрування, кафедра торговельного підприємництва, товарознавства та управління бізнесом
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0000-0001-8612-3834
Немчинінов Євген Валентинович
аспірант кафедри торговельного підприємництва, товарознавства та управління бізнесом
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0009-0004-8261-5435
Демянчик Юрій Володимирович
аспірант кафедри маркетингу, підприємництва і торгівлі
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0009-0001-2394-7251
Степанов Вадим Олександрович
науковий співробітник Інституту тваринництва Національної академії аграрних наук України
Інститут тваринництва Національної академії аграрних наук України
https://orcid.org/0009-0005-1093-8590

Опубліковано: 19.01.26

Статтю присвячено теоретичним та практичним питанням забезпечення цифрової трансформації маркетингових стратегій підприємств в умовах нестабільного зовнішнього середовища та розвитку цифрової економіки. Для досягнення поставленої мети в дослідженні обґрунтовано, що цифрова трансформація маркетингової стратегії передбачає перехід від продуктово орієнтованої логіки до клієнтоцентричної моделі управління, де основними джерелами конкурентної цінності виступають інформація, швидкість комунікацій, персоналізація пропозиції та здатність до оперативної адаптації. Систематизовано потенційні напрями цифрової трансформації маркетингових стратегій підприємств за операційним, тактичним та стратегічним рівнями управління. Обґрунтовано, що на операційному рівні цифровізація забезпечує оптимізацію бізнес-процесів і скорочення витрат, на тактичному – підвищення ефективності маркетингових кампаній, а на стратегічному – формування довгострокових конкурентних переваг. Вивчено реальні приклади цифрової трансформації маркетингових стратегій українських підприємств різних галузей, які підтвердили практичну результативність інтеграції цифрових інструментів у систему управління маркетингом. Вивчення причин невдалого досвіду цифрової трансформації показало, що основними бар’єрами виступають культурний опір змінам, дефіцит кваліфікованих кадрів, застаріла ІТ-інфраструктура, відсутність чітких показників ефективності та системного управління змінами. Провали трансформації найчастіше пов’язані не з технологічними рішеннями, а з організаційними та стратегічними чинниками. Тобто успішність цифрових змін значною мірою залежить від узгодженості цифрової стратегії із загальною бізнес-стратегією підприємства, рівня цифрових компетенцій персоналу та готовності організації до змін.

Ключові слова: цифрова трансформація, цифровізація, маркетинг, маркетингова стратегія, цифрова економіка, цифрова резильєнтність.

Література.

  1. Носань Н. Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство. Вип. 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106.
  2. Ященко О. О. Перспективи маркетингових стратегій в умовах кризи та наростання обсягів інформаційного шуму: інноваційні підходи. Інвестиції: практика та досвід. 2025. № 3. С. 175-179. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.3.175.
  3. Матвеєв М., Кульчицька Е., Зюбрик Д. Трансформація маркетингових стратегій підприємств в умовах цифрової економіки: український та світовий контексти. Вісник Львівського університету. Серія економічна. Випуск 68. DOI: http://dx.doi.org/10.30970/ves.2025.68.0.6814.
  4. Олифіренко Ю., Олифіренко І., Біланенко, О. Напрями трансформації маркетингових стратегій підприємств в умовах цифровізації. Проблеми і перспективи економіки та управління. Вип. 1 (37), С. 45–61. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-1(37)-45-61.
  5. Чепелюк М. І. Цифрова резильєнтність: трансформація маркетингових стратегій українського бізнесу. Часопис економічних реформ. 2025. № 2 (58). C. 213-220. DOI:https://doi.org/10.32620/cher.2025.2.24
  6. Rozetka : веб-сайт. URL:https://forbes.ua/profile/rozetkaua-270
  7. Нова Пошта : веб-сайт. URL:https://novaposhta.ua/more/novapost-today.
  8. МоноБанк : веб-сайт. URL:https://monobank.ua/about.
  9. Сільпо : веб-сайт. URL:https://silpo.ua/.
  10. Фісуненко П., Подрєз В., Спиридоненков В. Цифровізація маркетингової діяльності девелоперської компанії як інноваційний орієнтир. Київський економічний науковий журнал. Вип. 7, С. 170-175. DOI:https://doi.org/10.32782/2786-765X/2024-7-23.
  11. ТОВ «Дніпро ЗБК» : веб-сайт. URL:https://dzbk.com.ua/about/.
  12. O’Higgins D. Impacts of Business Architecture in the Context of Digital Transformation: An Empirical Study Using PLS-SEM Approach. Journal of Business and Management Studies. 2023. 5 (4). P. 72-84. DOI: https://doi.org/10.32996/jbms.2023.5.4.7.
  13. Why 67% of Digital Transformation Strategies Fail (And How to Succeed). Calance. 2020. URL: https://www.calanceus.com/blog/why-67-of-digital-transformation-strategies-fail-and-how-to-succeed.
  14. 3 невдалі спроби стати більш технологічними, які коштували відомим компаніям величезних збитків. Business Views. 2019. URL: https://businessviews.com.ua/ru/digital-transformation/id/nevdachna-cifrova-transformacija-2043
  15. GE’s Digital Transformation Missteps. URL: https://www.scribd.com/presentation/936028145/GE-s-Digital-Transformation-Failure-Case-Study?language_settings_changed=English.
  16. Ripla A. Digital Transformation Failures: Lessons for Business Executives. 2025. URL: https://www.linkedin.com/pulse/digital-transformation-failures-lessons-business-ripla-pgcert-pgdip-ejtqe/.
  17. Digital Transformation Failure Examples – Lessons Learned from Causes of Failed AI Projects, Process Automation. URL: https://7t.ai/blog/digital-transformation-failure-examples-causes-of-failed-ai-projects-and-lessons-learned.
  18. Rasmus D. W. Digital Transformation Failures Part 1: Not Preparing Properly. Serious Insights. 2022. URL: https://www.seriousinsights.net/digital-transformation-failures-part-1/.

Цитувати статтю, стиль APA

Красноруцький О. О., Данько Ю. І., Літвінов Д. О., Немчинінов Є. В., Демянчик Ю. В., Степанов В. О. Цифрова трансформація маркетингових стратегій підприємств в умовах нестабільного зовнішнього середовища. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2026. №1. 136-139 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-29

Цитувати статтю, стиль MLA

Красноруцький О. О., Данько Ю. І., Літвінов Д. О., Немчинінов Є. В., Демянчик Ю. В., Степанов В. О. Цифрова трансформація маркетингових стратегій підприємств в умовах нестабільного зовнішнього середовища. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-29

Цитувати статтю, трансліт

Krasnoruckiy O. O., Danko Yu. І., Lіtvіnov D. O., Nemchinіnov Є. V., Demyanchik Yu. V., Stepanov V. O. Cifrova transformacіya marketingovih strategіy pіdpriєmstv v umovah nestabіlnogo zovnіshnogo seredovischa. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-29