Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Цифрові маркетингові комунікації у брендингу продукції аграрних підприємств

# 31 139-143 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 339.138:004:631.11

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-31

Афанасьєва Олена Миколаївна,
старший викладач кафедри бізнес-журналістики і цифрових медіа, керівник відділу маркетингу та корпоративних комунікацій,
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця,
https://orcid.org/0000-0002-5738-0628

У статті досліджено особливості використання цифрових маркетингових комунікацій у брендингу продукції аграрних підприємств України. На основі аналізу практик підприємств Kernel, МХП, LNZ Group, «Нібулон» та «Астарта-Київ» оцінено рівень їх цифрової присутності, рекламної активності та специфіку застосування комунікаційних інструментів у процесі брендингу. Для емпіричного дослідження використано дані Google Trends і Meta Ad Library, що дозволило виявити диференціацію комунікаційної активності підприємств залежно від типу брендингу, цільових аудиторій і стратегічних пріоритетів. Встановлено, що найвищий рівень цифрової активності характерний для підприємств, орієнтованих на активне формування корпоративного або продуктового бренду в цифровому середовищі. Обґрунтовано, що між рівнем рекламної активності та фінансовими результатами відсутня пряма лінійна залежність, оскільки ефективність діяльності визначається сукупністю економічних і комунікаційних чинників. Запропоновано індекс комунікаційної активності для кількісного порівняння інтенсивності використання цифрових рекламних інструментів підприємствами аграрного сектору. Отримані результати можуть бути використані для вдосконалення стратегій цифрового брендингу та комунікаційної політики аграрних компаній.

Ключові слова: цифрові маркетингові комунікації, брендинг, аграрні підприємства, комунікаційна активність, цифровий маркетинг, корпоративний бренд, продуктовий бренд, ринкове позиціонування, маркетингова діяльність.

Література.

  1. Schultz D.E., Kim I., Kang K. Integrated Marketing Communication Research. The Handbook of International Advertising Research. Hoboken, NJ, 2014. P. 455–483. DOI:https://doi.org/10.1002/9781118378465.ch23.
  2. Kitchen P.J., Burgmann I. Integrated Marketing Communication. In Wiley International Encyclopedia of Marketing. 2010. 23 р. DOI:https://doi.org/10.1002/9781444316568.wiem04001.
  3. Kliatchko J. Revisiting the IMC construct. International Journal of Advertising. 2008. Vol. 27. No. P. 133–160. DOI:https://doi.org/10.1080/02650487.2008.11073043.
  4. Hakala U. Integrated marketing communication. Elgar Encyclopedia of City and Place Branding. 2025. P. 204–208. DOI:https://doi.org/10.4337/9781035319640.00056.
  5. Keller K.L. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing. 1993. Vol. 57. No. P. 1–22. DOI:https://doi.org/10.1177/002224299305700101.
  6. Mangold W.G., Faulds D.J. Social media: The new hybrid element of the promotion mix. Business Horizons. 2009. Vol. 52. No. P. 357–365. DOI:https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.03.002.
  7. Li F., Larimo J., Leonidou L.C. Social media in marketing research: Theoretical bases, methodological aspects, and thematic focus. Psychology & Marketing. 2023. № 40. Р. 124–145. DOI:https://doi.org/10.1002/mar.21746.
  8. Smith P.R., Chaffey D. Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Taylor & Francis Group, 2022. 638 p.
  9. Lewis G. Branding as innovation within agribusiness value chains. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship. 2014. Vol. 16. No. P. 146–162. DOI:https://doi.org/10.1108/jrme-03-2014-0005.
  10. Nazzaro C., Stanco M., Marotta G. The Life Cycle of Corporate Social Responsibility in Agri-Food: Value Creation Models. Sustainability. 2020. Vol. 12. No. P. 1287. DOI:https://doi.org/10.3390/su12041287.
  11. Kádeková Z. CSR Activities and Their Impact on Brand Value in Food Enterprises in Slovakia Based on Foreign Participation. Sustainability. 2020. Vol. 12. No. P. 4856. DOI:https://doi.org/10.3390/su12124856.
  12. Кузик О.В. Управління маркетинговими комунікаціями в аграрному бізнесі України. Економіка та держава. 2019. № 4. С. 37–41. DOI: https://10.32702/2306-6806.2019.4.37.
  13. Кобернюк С.О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес-інформ. 2023. Том 2. № 541. С. 270–277. DOI: https://10.32983/2222-4459-2023-2-270-277.
  14. Google Тренди. URL: https://trends.google.com.ua/.
  15. Бібліотека реклами. Meta. URL: https://www.facebook.com/ads/library.
  16. Кернел – офіційний сайт компанії. URL: https://www.kernel.ua/.
  17. МХП, міжнародна компанія у сфері харчових та агротехнологій. URL: https://mhp.com.ua/uk/glorytoUkraine.
  18. LNZ Group. LNZ Group – сучасна диверсифікована агропромислова компанія. Основними напрямками нашої діяльності є: насінництво, агровиробництво, дистрибуція. URL: https://www.lnz.com.ua/.
  19. Нібулон – провідний агровиробник та експортер. URL: https://www.nibulon.com/.
  20. Агропромисловий холдинг “Астарта-Київ”. URL: https://astartaholding.com/.

Статтю було отримано 08.04.2025

Цитувати статтю, стиль APA

Афанасьєва О. М.08.04.2025. Цифрові маркетингові комунікації у брендингу продукції аграрних підприємств. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2025. №3. 139-143 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-31

Цитувати статтю, стиль MLA

Афанасьєва О. М. Цифрові маркетингові комунікації у брендингу продукції аграрних підприємств. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 08.04.2025. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-31

Цитувати статтю, трансліт

Afanasєva O. M. Cifrovі marketingovі komunіkacії u brendingu produkcії agrarnih pіdpriєmstv. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 08.04.2025. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-3-31