Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Стратегічні аспекти цифрового маркетингу бізнесу в умовах невизначеності

# 19 82-86 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 339.138:004.67

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-4-19

Мільчева Вікторія Василівна
PhD, доцент, доцент кафедри маркетингу, підприємництва і торгівлі
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0000-0001-8285-8278
Іванченкова Лариса Володимирівна
д.е.н., проф., професор кафедри фінансів, обліку та аудиту
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0000-0002-8402-4637
Корягін Олександр Володимирович
Магістр
Харківський національний університет радіоелектроніки, Україна, Adhead Digital LLC, США
https://orcid.org/0009-0000-8805-5353
Панасюк В’ячеслав Петрович
аспірант кафедри маркетингу, підприємництва і торгівлі
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0009-0002-5801-4440
Антонюк Юлія Анатоліївна
аспірант кафедри маркетингу, підприємництва і торгівлі
Одеський національний технологічний університет
https://orcid.org/0009-0009-9911-0165

В роботі було обґрунтовано та проаналізовано стратегічні аспекти цифрового маркетингу в умовах політичної та соціально-економічної невизначеності. Сформульовано сутність поняття «цифровий маркетинг», в якому висвітлено обов’язковість технологізації процесу просування товарів з урахування вимог цифрової економіки; проведено порівняльний аналіз традиційного та цифрового маркетингу, охарактеризовано особливості його впровадження в умовах жорсткої конкуренції. Доведено, що потреба у застосуванні сучасних маркетингових стратегій, як вітчизняними, так і зарубіжними підприємствами, загострюється та все більше масштабується через необхідність адаптації бізнесу у відповідь на потрясіння та виклики сучасного світу. Представлено узагальнену структуру стратегії цифрового маркетингу, яка демонструє взаємодію кожного її елементу, формує його цілісну систему, та може забезпечити стійкий розвиток бізнесу в умовах невизначеності.

Ключові слова: бізнес, диджиталізація, ефективність, конкурентоспроможність, результативність, стратегії, цифровий маркетинг.

Література.

  1. Бондаренко В. М., Омельяненко О. В. Цифровий маркетинг сьогодення: переваги та недоліки. Економіка та суспільство. Вип. 67. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-67-3.
  2. Далик В., Продеус О., Федорига З., Бабій С. Формування стратегії цифрового маркетингу в умовах висококонкурентного середовища. Академічні візії. Вип. 19. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.7952329.
  3. Клімович О. М. Вплив цифрового маркетингу на стратегії та виклики сучасного бізнесу в Україні. Економіка та суспільство. Вип. 63. 2024. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-18.
  4. Матвіїв М. Формування цифрового маркетингу підприємств. Ефективність державного управління. 2014. Вип. 41. С. 252–261.
  5. Мельник О. Г., Руда М. В. Стратегічні аспекти цифрової трансформації бізнесу. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку. 2024. № 2 (12). DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2024.02.196.
  6. Митянська А. Особливості стратегічного планування діяльності підприємств в умовах цифровізації. Матеріали конференцій МНЛ, (25 листопада 2022 р., м. Хмельницький), 2022. С. 61–63. URL: https://archive.liga.science/index.php/conference-proceedings/article/view/182.
  7. Назарова Г. В., Руденко В. О. Цифрова економіка: етимологія та інституційна структура. Конкурентоспроможність та інновації: проблеми науки та практики: матеріали Міжн. наук.-практ. інтернет-конф. (19 лист. 2021 р.) Харків: ФОП Лібуркіна Л. М., 2021. C. 92.
  8. Рубан В. В. Цифровий маркетинг: роль та особливості використання. Економічний вісник Запорізької державної інженерної академії. 2017. Вип. 2-2 (08). С. 20–25.

Статтю було отримано 25.08.2025

Цитувати статтю, стиль APA

Мільчева В. В., Іванченкова Л. В., Корягін О. В., Панасюк В. П., Антонюк Ю. А.25.08.2025. Стратегічні аспекти цифрового маркетингу бізнесу в умовах невизначеності. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2025. №4. 82-86 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-4-19

Цитувати статтю, стиль MLA

Мільчева В. В., Іванченкова Л. В., Корягін О. В., Панасюк В. П., Антонюк Ю. А. Стратегічні аспекти цифрового маркетингу бізнесу в умовах невизначеності. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 25.08.2025. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-4-19

Цитувати статтю, трансліт

Mіlcheva V. V., Іvanchenkova L. V., Koryagіn O. V., Panasyuk V. P., Antonyuk Yu. A. Strategіchnі aspekti cifrovogo marketingu bіznesu v umovah neviznachenostі. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 25.08.2025. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2025-4-19