Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Роль маркетингових інструментів у забезпеченні сталого розвитку регіонів в умовах євроінтеграції

# 22 101-106 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 339.138:332.122:502.131.1

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-22

Зибарева Оксана Василівна,
доктор економічних наук, професор, професор кафедри бізнесу та управління персоналом,
Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича,
https://orcid.org/0000-0002-3069-6462
Яскал Оксана Олександрівна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри бізнесу та управління персоналом,
Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича,
https://orcid.org/0000-0001-7945-0300

Опубліковано: 19.01.26

Актуальність дослідження зумовлена необхідністю трансформації управління українськими регіонами в умовах подолання наслідків війни та стратегічного курсу на євроінтеграцію. У жорсткій конкуренції за ресурси та інвестиції сучасні маркетингові інструменти еволюціонують від засобів звичайної промоції до комплексних механізмів стратегічного управління регіоном на основі великих масивів даних. У дослідженні розкрито взаємозв’язок між інструментами цифрового маркетингу, цілями сталого розвитку та євроінтеграційними процесами на основі аналізу динаміки Індексу цифрової трансформації регіонів України за 2022–2024 роки. Доведено, що в системі сучасних маркетингових інструментів глибока цифровізація є базовою умовою ефективного територіального брендингу, підвищення конкурентоспроможності регіону, залучення міжнародних інвестицій та забезпечення високої якості життя населення. Аналіз емпіричних даних свідчить про перехід регіонів від накопичення технологічних ресурсів до формування стійкої інституційної системи: зміцнення керівного центру (зростання кількості профільних заступників із цифрової трансформації), децентралізація програм інформатизації та розбудова фізичної інфраструктури збору даних (мережі ЦНАП, платформи цифрової освіти, системи електронного обміну документами). Ця екосистема дозволяє адміністраціям переходити до предиктивного моделювання, таргетованого залучення інвестицій та стимулювання громадської участі через інструменти електронної демократії. Обґрунтовано, що перехід до управління на основі даних є стратегічною вимогою. Успішне повоєнне відновлення та сталий розвиток регіону неможливі без синергії державного макрорегулювання, гнучких локальних маркетингових стратегій та безальтернативної імплементації європейських стандартів (смарт-спеціалізації, циркулярної економіки та партисипативного управління). Це водночас дозволяє забезпечити баланс економічного, соціального та екологічного розвитку регіону, одночасно закладаючи основу для ефективного регіонального управління за принципами ESG – екологічної відповідальності, соціальної інклюзії та прозорого управління. Застосування цифрових технологій у поєднанні з маркетинговими стратегіями створює умови для стратегічного прогнозування, постійного моніторингу ключових індикаторів сталого розвитку та гармонізації політик регіонів із стандартами Європейського Союзу, формуючи стійкий і конкурентоспроможний європейський бренд українських регіонів.

Ключові слова: регіон, сталий розвиток, цифровізація, маркетингові інструменти, євроінтеграція, трансформація, інноваційний розвиток, Україна.

Література.

  1. Смарт-спеціалізація регіонів України: методологія та прагматика реалізації : монографія / за наук. ред. І. З. Сторонянської. Львів : ДУ «Інститут регіональних досліджень імені М. І. Долішнього НАН України», 2022. 424 с.
  2. Перепелюкова О. В. Особливості розвитку регіональних економічних систем на засадах цифровізації в умовах повоєнного відновлення. Проблеми економіки. 2023. № 3 (57). С. 142–148. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-0712-2023-3-142-148.
  3. Сталий розвиток і цифрові інновації: монографія / за заг. ред. Буркинського Б.В. та ін.; НАН України, МОН України, ДУ «Ін-т ринку та екон.-екол. дослідж.», Держ. ун-т інтелект. технологій і зв’язку. Одеса : ДУ «ІРЕЕД НАНУ», 2024. 543 с.
  4. Савицький А. Я. Інноваційні інструменти управління в органах місцевого самоврядування. Державне управління: удосконалення та розвиток. 2024. № 8. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2156.2024.8.8.
  5. Самойлович А., Гарафонова О., Попело О., Маргасова В., Лазаренко Ю. Світовий досвід та українські реалії цифрової трансформації регіонів у контексті розвитку інформаційної економіки. Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice. 2021. №3(38). С. 316–325. DOI: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v3i38.237462
  6. Monastiriotis V., Gamtkitsulashvili T. EU’s Strategic Autonomy and Regional Development Objectives: Friends or Foes? EIQ Paper. London: London School of Economics and Political Science, 2025. No. 191. 35 p. URL: https://www.lse.ac.uk/asset-library/eiqpaper191.pdf.
  7. Briana M., Mitoula R., Sardianou E. Sustainable Urban Branding: The Nexus Between Digital Marketing and Smart Cities. Urban Science. 2025. Vol. 9. No. 7. P. 278. DOI: https://doi.org/10.3390/urbansci9070278.
  8. Tarasovych L., Yaremova M. Marketing principles of regional development: EU experience and imperatives for Ukraine. Економіка і регіон. 2025. № 1 (96). DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3750.
  9. Гасій О. В., Луцишін О. Ю., Кашкалда В. В. Теоретичні засади сталого розвитку в контексті управління на муніципальному рівні. Ефективна економіка. 2024. № 6. DOI: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.6.43
  10. Міністерство цифрової трансформації України. Індекс цифрової трансформації регіонів України 2024. Київ, 2024. 28 с. URL: https://thedigital.gov.
  11. Міністерство цифрової трансформації України. Індекс цифрової трансформації регіонів України 2023. Київ, 2023. 26 с. URL: https://thedigital.gov.ua.
  12. Міністерство цифрової трансформації України. Індекс цифрової трансформації регіонів України 2022. Київ, 2022. 99 с. URL: https://thedigital.gov.
  13. Про затвердження Державної стратегії регіонального розвитку на 2021-2027 роки : Постанова Кабінету Міністрів України від 05.08.2020 № 695. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/695-2020-%D0%BF#Text.
  14. Батченко Л. В., Рева О. В. Цифровізація економіки країни: тенденції та перспективи. Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2023. №9. С. 12-19. DOI: https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-9-2.
  15. Череп А., Воронкова В., Череп О. (2025). Цифровізація економіки як нова парадигма сталого розвитку і конкурентоспроможності. Економіка та суспільство. 2025. № 78. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-78-75.
  16. Бочко О. Маркетингові засади формування конкурентоспроможності економіки регіону. Економіка та суспільство. 2022. № 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-50.
  17. United Nation Developmen Programme. Strategic-Plan 2026-2029. UNDP, 2025. URL: https://strategicplan.undp.org/assets/docs/UNDP-Strategic-Plan-English-Summary.pdf.

Цитувати статтю, стиль APA

Зибарева О. В., Яскал О. О. Роль маркетингових інструментів у забезпеченні сталого розвитку регіонів в умовах євроінтеграції. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2026. №1. 101-106 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-22

Цитувати статтю, стиль MLA

Зибарева О. В., Яскал О. О. Роль маркетингових інструментів у забезпеченні сталого розвитку регіонів в умовах євроінтеграції. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-22

Цитувати статтю, трансліт

Zibareva O. V., Yaskal O. O. Rol marketingovih іnstrumentіv u zabezpechennі stalogo rozvitku regіonіv v umovah єvroіntegracії. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-22