Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Організаційні підходи до побудови систем управління логістикою та маркетингом підприємств в їх менеджменті

# 37 168-171 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 05.932:005.961:004.8(477)

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-37

Петрушов Василь Володимрович,
кандидат технічних наук, доцент, докторант,
Інститут тваринництва Національної академії аграрних наук України,
https://orcid.org/0000-0002-7354-9788
Гулей Анатолій Іванович,
доктор економічних наук, професор, професор кафедри економічної експертизи та землеустрою,
Західноукраїнський національний університет,
https://orcid.org/0000-0003-0703-8936

Опубліковано: 19.01.26

У статті здійснено комплексне теоретико-методологічне дослідження фундаментальної трансформації організаційних підходів до управління логістикою та маркетингом підприємств у межах парадигми інтелектуальної стійкості у 2026 році. Обґрунтовано об’єктивну необхідність остаточного переходу від застарілої моделі «функціональних силосів» до формування конвергентного ядра менеджменту на засадах концепції Demand Chain Management (DCM). У роботі ідентифіковано та систематизовано ключові технологічні драйвери такої інтеграції: агентний штучний інтелект (Agentic AI), цифрові двійники (Digital Twins) для стрес-тестування стратегій та блокчейн-платформи для верифікації ESG-показників у ланцюгах постачання. Проаналізовано організаційні механізми переходу від предиктивного управління до автономних інтелектуальних систем, здатних забезпечувати миттєву синхронізацію між ринковим попитом та операційною пропозицією. Особливу увагу приділено унікальному українському досвіду розбудови систем «ситуаційної гнучкості» (на прикладах лідерів ринку Rozetka та Meest), що дозволяє підтримувати безперервність бізнес-процесів навіть в умовах критичних інфраструктурних ризиків та воєнних викликів. Запропоновано адаптовану систему збалансованих крос-функціональних KPI, зокрема показники Perfect Order Rate та Total Cost to Serve, для об’єктивної оцінки синергетичного ефекту маркетингово-логістичної взаємодії. Зроблено висновок, що стратегічне впровадження інструментів циркулярної логістики та перехід на хмарні ERP-платформи є безальтернативною умовою забезпечення глобальної конкурентоспроможності та доступу до міжнародного капіталу в сучасних економічних умовах.

Ключові слова: управління ланцюгами попиту (DCM), агентний ШІ, маркетингово-логістична інтеграція, організаційна стійкість, цифрові двійники, ESG-метрики, циркулярна логістика, ситуаційна гнучкість.

Література.

  1. Lambert D. M. The eight essential supply chain management processes. Supply Chain Management Review, Vol. 8 (6), pp. 18–26. Retrieved June 28, 2007, from EBSCO Online Database Business Source Complete. URL: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=bth&AN=14354622&site=ehost-live.
  2. Oliver R. K., Webber M. D. Supply-Chain Management: Logistics Catches up with Strategy. In: Outlook; Booz, Allen and Hamilton, 1982.
  3. Крикавський Є. В., Похильченко О. А. Концептуальні орієнтири маркетингово-логістичного управління ланцюгами поставок. Маркетинг інновацій і інновації у маркетингу: збірник тез доповідей Х Міжн. Наук.-практ. конф.(м. Суми, 29 вересня – 1 жовтня 2016 р.), Суми, 2016. С. 136–137.
  4. Ілляшенко С. М., Шипуліна Ю. С., Ілляшенко Н. С. Маркетингове управління логістичними потоками в інноваційному процесі промислових підприємств. Маркетинг і цифрові технології. Т. 8. № 4. С. 6-20. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/385/267.
  5. Hryhorak M. Yu., Dimitrova A. V. Risk management in international supply chains: geopolitical and geoeconomic dimensions. Intellectualization of Logistics and Supply Chain Management: Electronic scientific and practical journal. 2024. vol. 27, p. 62-77. DOI: https://doi.org/10.46783/smart-scm/2024-27-7.
  6. Liu T., Hazrita Ab. R., Li Z. Supply Chain Management and Marketing Integration for Competitive Advantage. International Theory and Practice in Humanities and Social Sciences. 2024. Vol. 1(1) pp. 250–259. DOI: https://doi.org/10.70693/itphss.v1i1.133.
  7. Dadzie K., Dadzie C., Johnston W. J., Winston E., Wang H. The integration of logistics and marketing practice into baseline supply chain practices in the emerging markets. Journal of Business & Industrial Marketing. Vol. 38 No. 2 pp. 367–383, DOI: https://doi.org/10.1108/JBIM-01-2022-0002.
  8. He G., Zhang J., Jiang H. A study on the spatial and temporal evolution patterns of water resource–ecology–social economy composite system resilience in the Huaihe River Basin. Water Supply. Vol. 24(5), 1590–1607. DOI: https://doi.org/10.2166/ws.2024.097.
  9. 2025 Logistics Software Trends: Navigating the Era of Smarter, Faster, and Greener Operations. LogiNext. https://www.loginextsolutions.com/blog/2025-logistics-software-trends-smarter-faster-greener/.
  10. Canon J.G.F.; dos Santos R.J.R.; de Carvalho V.D.H.; Monte M.B.d.S.; de Barros T.L. Integrated Logistics Management Through ERP System: A Case Study in an Emerging Regional Market. Logistics. 2025. No. 9: 59. DOI: https://doi.org/10.3390/logistics9020059.
  11. Li S, Wang K, Huo B, Zhao X, Cui X. The impact of cross-functional coordination on customer coordination and operational performance: an information processing view. Industrial Management & Data Systems. Vol. 122, No. 1 pp. 167–193. DOI: https://doi.org/10.1108/IMDS-04-2021-0265.
  12. Krymska A., Sopotsko O., Zrybnieva I. The Role of Digital Technologies in Strengthening the Interaction of Marketing and Logistics in Ukrainian Enterprises. Futurity of Social Sciences. 2025. No.3. pp. 76-98. DOI: https://doi.org/10.57125/FS.2025.09.20.04.
  13. Dadzie K., Dadzie C., Johnston W.J., Winston E., Wang H. The integration of logistics and marketing practice into baseline supply chain practices in the emerging markets. Journal of Business & Industrial Marketing. 2023. Vol. 38 No. 2 pp. 367–383, DOI: https://doi.org/10.1108/JBIM-01-2022-0002.

Цитувати статтю, стиль APA

Петрушов В. В., Гулей А. І. Організаційні підходи до побудови систем управління логістикою та маркетингом підприємств в їх менеджменті. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2026. №1. 168-171 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-37

Цитувати статтю, стиль MLA

Петрушов В. В., Гулей А. І. Організаційні підходи до побудови систем управління логістикою та маркетингом підприємств в їх менеджменті. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-37

Цитувати статтю, трансліт

Petrushov V. V., Guley A. І. Organіzacіynі pіdhodi do pobudovi sistem upravlіnnya logіstikoyu ta marketingom pіdpriєmstv v їh menedzhmentі. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-37