Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Маркетингова діяльність суб’єктів аграрного бізнесу: особливості управління та напрями вдосконалення

# 23 111-117 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 338.43:316.422

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-1-23

Білошапка Юрій Миколайович,
молодший науковий співробітник,
Інститут твариннитцва Національної академії аграрних наук України,
https://orcid.org/0009-0006-3790-1963

Стаття присвячена обґрунтуванню основних елементів ефективної маркетингової діяльності та визначенню напрямів його удосконалення для суб’єктів аграрного бізнесу з урахуванням сучасних умов ведення бізнесу. В умовах сучасного ринку аграрні підприємства повинні активно вивчати попит, конкуренцію та змінювати свої підходи до виробництва, сприяючи ефективному управлінню ресурсами та підвищенню якості продукції. Хоча війна та кризові ситуації можуть створювати складнощі, активне впровадження маркетингових стратегій може допомогти аграрним підприємствам зберегти конкурентоспроможність та забезпечити стале економічне зростання. Визначено фактори, які перешкоджають прогресу в маркетинговій діяльності на аграрних підприємствах (обмежене фінансування досліджень та відсутність кваліфікованих кадрів). Зазначено, що у цих підприємствах часто спостерігається непослідовне застосування окремих аспектів маркетингу. На основі аналізу ринкового середовища в Україні вказується, що ефективність сільського господарства досягається за рахунок акценту на товари і продукцію, що суперечить принципам маркетингу. Обґрунтовано, що аграрні підприємства мають активно розвивати маркетингову діяльність та впливати на ринок за допомогою маркетингових комунікаційних методів. Вказуються три можливі шляхи досягнення конкурентних переваг у сільському господарстві: зниження впливу конкурентів, самовдосконалення та зміна ринкового середовища. Виділено основні фактори, що ускладнюють маркетингові стратегії на аграрних підприємствах (контроль ринку агротрейдерами та недостатня конкурентоспроможність малих підприємств). Розкрито важливість розвитку маркетингового комплексу для аграрних підприємств як засобу отримання конкурентних переваг та розширення діяльності. Також акцентується увага на ролі маркетингового комплексу у формуванні конкурентних переваг та його впливі на ринкову рівновагу.

Ключові слова: комплекс маркетингу, аграрні підприємства, маркетинговий інструментарій, маркетингове управління.

Література.

  1. Гіржева О.М, Блюмська-Данько К.В, Ніфатова О.М. Основні інструменти управління та розвитку маркетингово-збутових систем аграрних підприємств. Управління розвитком соціально-економічних систем: матеріали VI Міжнародної науково-практичної конференції (присвяченої 100-річчю від Дня народження професора Турченка Михайла Михайловича). Харків: ДБТУ, 2022. 363-365 с.
  2. Гронська Н. Основи теорії гармонійних перетворень в економіці: монографія. Львів: Край, 2006. 367 с.
  3. Єранкін О.О. Маркетинг в АПК України в умовах глобалізації: монографія. Київ: КНЕУ, 2009. 419 с.
  4. Кравченко С.А. Адаптація економічного механізму функціонування сільськогосподарських підприємств на умови ринку: монографія. Київ: ННЦ ІАЕ, 2008. 444 с.
  5. Красноруцький О.О., Руденко С.В. Концептуальні підходи до управління економічним потенціалом аграрних підприємств. Український журнал прикладної економіки. 2016. Том 1. № 3. С. 77-84.
  6. Лозинська Т.М. Роль маркетингу в регулюванні продовольчого ринку. Вісник СНАУ. Сер. «Економіка і менеджмент». 2008. Випуск 7/1. С. 74-77.
  7. Нагорнова С.С. Формування системи маркетингу в аграрних підприємствах: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. екон. наук: спец. 08.00.04. Харків, 2008. 20 с.
  8. Світлична А.В. Оцінка рівня розвитку аграрних підприємств. Вісник СНАУ. Сер. «Економіка і менеджмент». 2008. Випуск 7/1(29). С. 48-52.
  9. Соловйов І.О. Агромаркетинг: системна методологія, реалізація концепції: монографія. Херсон: Олди-плюс, 2008. 344 с.
  10. Соловйов І.О., Самчук О.В. Маркетингові відносини в АПК: орієнтири на майбутнє. Маркетинг в Україні. 2004. № 5 (27). С. 47-51.
  11. Устік Т.В. Маркетингове управління суб’єктів агробізнесу: концептуальний підхід. Механізми забезпечення сталого розвитку економіки: проблеми, перспективи, міжнародний досвід: матеріали ІV Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції. Харків: ДБТУ, 2023. С. 223-224.

Статтю було отримано 16.12.2023

Цитувати статтю, стиль APA

Білошапка Ю. М.16.12.2023. Маркетингова діяльність суб’єктів аграрного бізнесу: особливості управління та напрями вдосконалення. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2024. №1. 111-117 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-1-23

Цитувати статтю, стиль MLA

Білошапка Ю. М. Маркетингова діяльність суб’єктів аграрного бізнесу: особливості управління та напрями вдосконалення. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 16.12.2023. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-1-23

Цитувати статтю, трансліт

Bіloshapka Yu. M. Marketingova dіyalnіst sub’єktіv agrarnogo bіznesu: osoblivostі upravlіnnya ta napryami vdoskonalennya. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 16.12.2023. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-1-23