Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Маркетингові комунікації: сутність і завдання для бухгалтерського обліку

# 4 14-19 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 657.4

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-4-3

Шерстюк Олександр Леонідович,
доктор економічних наук, доцент, провідний науковий співробітник відділу обліку та оподаткування, Національний науковий центр "Інститут аграрної економіки"
Гнатьєва Тетяна Миколаївна
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри обліку і оподаткування
Одеського державного аграрного університету
Ткачук Галина Олександрівна,
доктор еконо-мічних наук, професор, завідувачка кафедри цифрових технологій фінансових операцій,
Одеський національний технологічний університет

Визначено особливості стратегії маркетингових зв’язків з громадськістю. Розглянуто склад маркетингових витрат. Проаналізовано специфіку витрат на рекламу. Наведено життєвий цикл реклами та витрат на просування. Науковою новизною дослідження є запропонований процес побудови бухгалтерського обліку у сфері маркетингових комунікацій, який становить собою не просте відображення витрат на рахунках та у звітності, а включає перелік етапів від реєстрації витрат до розроблення рекомендацій для ухвалення управлінських рішень. Практичне значення результатів полягає в тому, що цей процес може бути адаптований до умов реальної обліково-управлінської системи агропромислових підприємств. Перспективними напрямами подальших досліджень є проведення оцінювання витрат на маркетингові комунікації в підприємствах аграрної галузі.

Ключові слова: маркетингові комунікації, реклама, бухгалтерський облік, звітність, маркетингові витрати.

Література.

  1. Duralia O. Integrated marketing communication and its impact on consumer behavior. Studies in Business and Economics. 2018. № 13 (2). Р. 92-102. DOI: 10.2478/sbe-2018-0022.
  2. Haris A., Samosir H. E., Lubis S. H. Marketing Communications as Strategy Expanding Market Share In Era 4.0. International Journal of Social Science and Business, 2023. Vol. 7. № 1. Р. 188-198.
  3. Kenton W. Advertising Costs: Definition and How It Works in Marketing. 2024. URL: https://www.investopedia.com/terms/a/advertising-costs.asp.
  4. Marketing expense definition. 2024. URL: https://www.accountingtools.com/articles/marketing-expense.
  5. Picard R. G., Bertelsen B. Captialisation of advertising expenditure in the media industry: regulatory differences and their consequences for international financial accounting. 2008. URL: https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:114213/FULLTEXT01.pdf.
  6. Porcu L. How Integrated Marketing Communications (IMC) works? A theoretical review and an analysis of its main drivers and effects. COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD. 2012. Vol. XXV. № 1. Р. 313-348.
  7. Банасько Т. М. Проблемні питання бухгалтерського обліку маркетингових витрат. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2015. № 12. С. 239-242.
  8. Верзілова Г. Р. Облікова інтерпретація витрат на маркетингову діяльність торговельного підприємства. Бізнес Інформ. 2020. №3. C. 284–292. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-3-284-292.
  9. Вітер С. А., Вітер З. Д. Обліково-аналітичне забезпечення управління маркетинговими витратами сільськогосподарських підприємств. Агросвіт. 2016. № 12. С. 34-40.
  10. Гладій І., Майстер Л. Витрати на маркетингові комунікації підприємства в умовах сьогодення. Економіка та суспільство. 2022. № 39. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-57.
  11. Грицай О. І. Удосконалення документування для обліку витрат на маркетинг промислового підприємства. Вісник НУ «Львівська політехніка»: Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку. 2017. № 862. С. 93-103.
  12. Дерій В. А. Відображення витрат на рекламу підприємства в системі обліку з позиції доцільності їхнього здійснення. Економіка: реалії часу. Науковий журнал Одеського національного політехнічного університету. 2015. № 2 (18). С. 219-225.
  13. Інструкція про застосування Плану рахунків бухгалтерського обліку активів, капіталу, зобов’язань і господарських операцій підприємств і організацій. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/z0893-99#Text.
  14. Лукан О. М. Економічна сутність маркетингової діяльності підприємства. Економічний простір. 2014. № 84. С. 172-180.
  15. Наумова Т. А., Акімова Н. С., Топоркова О. В. Організація обліку маркетингових витрат. Приазовський економічний вісник. 2020. № 6 (23). С. 256-261. DOI: https://doi.org/10.32840/2522-4263/2020-6-45.
  16. Хмарська І. А. Сутність та значення комплексу маркетингових комунікацій підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 6, T. 2. С. 114-118.
  17. Про затвердження Національного положення (стандарту) бухгалтерського обліку 16 «Витрати»: Наказ Міністерства фінансів України від 31.12.1999 № 318, зі змінами. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/z0027-00#Text
  18. Жук В. М., Мельничук Б. В., Бездушна Ю. С. Проблеми реформування державної статистики України. Облік і фінанси. № 4(74). С. 25-33.

Статтю було отримано 30.05.2024

Цитувати статтю, стиль APA

Шерстюк О. Л., Гнатьєва Т. М., Ткачук Г. О.30.05.2024. Маркетингові комунікації: сутність і завдання для бухгалтерського обліку. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2024. №4. 14-19 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-4-3

Цитувати статтю, стиль MLA

Шерстюк О. Л., Гнатьєва Т. М., Ткачук Г. О. Маркетингові комунікації: сутність і завдання для бухгалтерського обліку. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 30.05.2024. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-4-3

Цитувати статтю, трансліт

Sherstyuk O. L., Gnatєva T. M., Tkachuk G. O. Marketingovі komunіkacії: sutnіst і zavdannya dlya buhgalterskogo oblіku. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 30.05.2024. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2024-4-3