Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Формування ефективної стратегії інтернет-маркетингу в системі управління конкурентоспроможністю та збутом агропродовольчої продукції

# 24 110-117 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 339.138:004.738.5:631.1

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-24

Лагодієнко Наталія Володимирівна,
д.е.н., проф., професор кафедри фінансів, обліку та оподаткування,
Міжнародний університет бізнесу і права,
https://orcid.org/0000-0002-8472-1395
Лейзерович Роман Олегович,
аспірант
Міжнародного університету бізнесу і права,
https://orcid.org/0000-0003-0794-8032

Опубліковано: 19.01.26

Статтю присвячено дослідженню особливостей формування ефективної стратегії використання інтернет-маркетингу в діяльності суб’єктів господарської діяльності агропродовольчої сфери з метою забезпечення ефективного впливу на систему управління.   Актуальність теми зумовлена необхідністю використання інтернет-технологій для розвитку маркетингових механізмів в системі управління конкурентоспроможністю та збутом агропродовольчої продукції з метою оптимізації роботи з контрагентами. Результати дослідження свідчать, що інтернет-маркетинг є потужним інструментом впливу на споживачів і важелем підвищення ефективності діяльності підприємств на ринку агропродовольчої продукції. Він відкриває широкі можливості для  зростання обсягів продажу на цифрових та фізичних ринках та позиціонування на ринку.  Визначено, що виробники, які ефективно використовують інструменти інтернет-маркетингу, більш адаптовані до змінної поведінки споживачів. Вони мають кращі конкурентні позиції на агропродовольчому ринку.

Ключові слова: цифровізація, цифрові інновації, системи маркетингу і збуту, маркетингові стратегії, агропродовольчий маркетинг, штучний інтелект, мобільні технології, інтерактивний контент, онлайн-маркетинг.

Література.

  1. Лебеденко М.С., Лученко І.В. Веб-ресурс як ефективний інструмент маркетингових комунікацій. Вісник Хмельницького національного університету. 2011. № 2. Tом 1. С. 178-182. URL: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Vchnu_ekon/2011_2_1/178-182.pdf.
  2. Ustik T., Dubovyk T., Lagodiienko V., Chernobrovkina S., Vlasenko Y., Shmatok M. Digital Content Marketing in Brand Management of Small Business Enterprises, Trading Companies and Territorial Marketing. Theoretical And Practical Research In Economic Fields. 2024. № 15(3). Р. 552- DOI:https://doi.org/10.14505/tpref.v15.3(31).04.
  3. Lagodiienko V., Donets , Pambuk S., Braiko M., Golodoniuk O., Dolynska O. Digital business communications: strategic marketing of modern enterprises. Management Theory and Studies for Rural Business and Infrastructure Development. 2025. № 47(1). Р. 49–58. DOI:https://doi.org/10.15544/mts.2025.04.
  4. Гаврилюк І. Таргетована реклама у соціальних мережах. Економіка та суспільство. 2024. № 63. DOI:https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-63-102.
  5. Маркетингові війни: як посунути лідера ринку. 2022. URL: https://laba.ua/blog/2952-marketingovye-voyny-kak-podvinut-lidera-na-rynke.
  6. Top 5 Reputation Management Tools. 2023. URL: https://determ.com/blog/top-5-reputation-management-tools/?campaign=pmax&keyword=&matchtype=&device=c&gad_source=1&gad_campaignid=22801159868&gclid=Cj0KCQjwhafEBhCcARIsAEGZEKI5EIS1hgofc0pvpxjBwUid2J09geIYYWTyxGY3v8zZTyYysst_lZwaAvsAEALw_wcB.
  7. Єрескова Т.В., Мазурик О.В., Никифоренко Н.О. Методологія та методи соціологічних досліджень: практикум: навчальний посібник. Донецьк: Східний видавничий дім, 2011. 230 с.
  8. Bhagyalakshmi Ramadas R. Culinary success leveraging digital marketing to transform the food industry. European Journal of Cultural Studies. 2024. Vol-20. Issue-2. № 12. Р. 15-22.
  9. Що найбільше купують в інтернеті? 2024. URL: https://ecc.com.ua/2024/09/04/shho-najbilshe-kupujut-v-interneti.

Цитувати статтю, стиль APA

Лагодієнко Н. В., Лейзерович Р. О. Формування ефективної стратегії інтернет-маркетингу в системі управління конкурентоспроможністю та збутом агропродовольчої продукції. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2026. №1. 110-117 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-24

Цитувати статтю, стиль MLA

Лагодієнко Н. В., Лейзерович Р. О. Формування ефективної стратегії інтернет-маркетингу в системі управління конкурентоспроможністю та збутом агропродовольчої продукції. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-24

Цитувати статтю, трансліт

Lagodієnko N. V., Leyzerovich R. O. Formuvannya efektivnoї strategії іnternet-marketingu v sistemі upravlіnnya konkurentospromozhnіstyu ta zbutom agroprodovolchoї produkcії. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2026-1-24