Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Ієрархія маркетингових концепцій: логіко-історичний аналіз

# 13 78-82 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 338.45:339.138:339.9

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-13

Ослопова Марина Валеріївна
здобувач кафедри організації виробництва, бізнесу та менеджменту, Харківський національний технічний університет сільського господарства імені Петра Василенка
ORCID ID: 0000-0002-6544-1902
Данько Юрій Іванович
доктор економічних наук, професор, проректор з наукової роботи,
Сумський національний аграрний університет
ORCID ID: 0000-0002-9847-1593

У статті доведено, що розвиток концепції маркетингу відбувається під впливом модифікації бізнес-мислення на основі зміни запитів клієнтів та зовнішнього маркетингового середовища. Запропонована в роботі періодизація етапів становлення сучасної концепції маркетингу (філософія виробництва, філософія продукту, філософія продажу, філософія маркетингу, філософія соціального маркетингу, філософія холістичного маркетингу) дозволяє отримати інтегроване розуміння динамічності характеристик і вподобань клієнтів та невідворотності внесення коректив в механізми та стратегії управління бізнесом. При цьому, існуючі філософські підходи формують ієрархію, при цьому пізніші вважаються вищими за ті, що існували раніше, під час формування змінних ринку. Таким чином, рух організації від ранньої філософії до сучасної означає вдосконалення ділової практики на шляху задоволення потреб ринку певного історичного періоду з конкретним типом клієнтів.

Ключові слова: маркетинг, маркетингова концепція, логіко-історичний аналіз.

Література.

  1. Drucker P.F. The Practice of Management, Harper and Row, New York. 1954. 404 р.
  2. Dibb S., Simkin L., Pride W.M., Ferrell O.C. Marketing: Concepts and Strategies, 3rd Europeaned., Houghton Mifflin, Boston, MA, 2001; 876 р.
  3. Keelson Solomon A. The Evolution of the Marketing Concepts: Theoretically Different Roads Leading to Practically Same Destination! Online Journal of Social Sciences Research. 2012. Volume 1, Issue 2, pp. 35-41.
  4. Schiffmann L.G., Kanuk L.L. Consumer Behaviour, Pearson International Edition, New Jersey. 2009.
  5. Miller K.E., Layton R.A. Fundamentals of Marketing, 4th ed., McGraw-Hill. 2001; 856 p.
  6. Fullerton R.A. How Modern is Modern Marketing? Marketing’s Evolution and the Myth of the “Production Era”. J. Market., 1988; 52: 108 – 125.
  7. Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. 12th Edition. Upper Saddle River: Pearson Education Inc. 2008.
  8. Li Z., Powell S., Pomering A. A comparison of corporate social responsibility (CSR) practiced with employees in Chinese and Multinational private Financial Intermediation and Accounting companies in China 2011, 1-7. URL: https://ro.uow.edu.au/commpapers/1749
  9. Kotler P., Keller K.L. Marketing Management, Pearson Education International, London. 2009.

Статтю було отримано 23.11.2020

Цитувати статтю, стиль APA

Ослопова М. В., Данько Ю. І.23.11.2020. Ієрархія маркетингових концепцій: логіко-історичний аналіз. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2021. №1. 78-82 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-13

Цитувати статтю, стиль MLA

Ослопова М. В., Данько Ю. І. Ієрархія маркетингових концепцій: логіко-історичний аналіз. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 23.11.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-13

Цитувати статтю, трансліт

Oslopova M. V., Danko Yu. І. Ієrarhіya marketingovih koncepcіy: logіko-іstorichniy analіz. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 23.11.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-13