Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Стилістика сучасної рекламної графіки

# 11 67-72 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 7:74.01

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-11

Краля Вікторія Григорівна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри організації виробництва, бізнесу та менеджменту, Харківський національний технічний університет сільського господарства імені Петра Василенка
ORCID ID: 0000-0003-0990-0788
Прокопенко Валерія Юріївна,
доктор економічних наук, професор,
професор кафедри економіки та менеджменту ХНУ імені В.Н. Каразіна
ORCID ID: 0000-0002-4030-3255
Римар Ольга Григорівна,
кандидат економічних наук, доцент кафедри фундаментальних та спеціальних дисциплін, Нововолинський навчально-науковий інститут економіки та менеджменту ЗУНУ,
ORCID ID: 0000-003-2273-1157

Вступ. Графічні, колористичні, пластичні, мовні, композиційні засоби покликані створювати й забезпечувати естетику рекламної продукції відповідно до форми і змісту. Останнім часом набула розквіту реклама, у якій екстравагантні оголошення ставлять за мету запам’ятовування будь-якою ціною. Однак, асоціації та образи, що виникають внаслідок перегляду реклами, іноді переважають власне товар, і така реклама не завжди досягає комерційної мети.

Мета статті проаналізувати стилістику рекламної графіки залежно від культурно-мистецьких процесів в Україні та світі, змін естетичних смаків суспільства

Результати. В роботі показано вплив художніх стилів на рекламну творчість і генезис рекламної графіки як форми соціокультурних комунікацій. Також виявлено важливі чинники розвитку стилістики рекламної графіки: залежно від провідних стильових течій у культурі певних періодів змінювалися візуальні засоби реклами. Узагальнення, систематизація і класифікація емпіричного матеріалу рекламних звернень XVIII – початку ХХІ ст. дозволили дійти висновку про суттєве запозичення рекламою стильових ознак образотворчого та декоративно-прикладного мистецтва. Національний вектор і художні особливості мистецтва в Україні проявилися у таких національно орієнтованих стилях, як українське бароко, український модерн, український авангард, поєднуючи світові тенденції та етномистецькі традиції. Етнокультурні чинники у рекламі пройшли складний шлях від повного нівелювання за часів СРСР до свідомого залучення глибинних цінностей традиційного мистецтва у художньому проектуванні на початку ХХІ ст.

Висновки. З проведеного стилістичного аналізу впливу етномистецьких традицій на розвиток реклами зроблено висновок, що існує суттєва прогалина в дослідженнях інших науковців щодо впливу декоративного мистецтва на розвиток кольорографіки та орнаментики в рекламній графіці. Використання геометричних стилізованих мотивів у контексті українських колористичних традицій можливе й необхідне в сучасній рекламі не лише для ідентифікації Української держави у світовому соціокультурному просторі, а, головним чином, для підвищення національної самосвідомості, збереження і збагачення власної культури.

Ключові слова: рекламна графіка, візуальні комунікації, цифрова стилістика рекламної графіки, етномистецькі традиції, рекламний дизайн.

Література.

  1. Прищенко С. Теорія та методологія дизайну: навч.-метод. посібник. Київ: Альтерпрес, 2010. 208 с. Сер.: Бібліотека дизайнера.
  2. Бітаєв В. Естетична природа українського менталітету: соціокультурний аспект .Вісник ДАКККіМ. 1999. №3. С.9–14.
  3. Шпенглер О. Закат Европы. Очерки морфологии мировой истории: в 2-х т.; пер. с нем. Москва: Мысль, 1998.
  4. Берегова О. Культура та комунікація: дискурси культуротворення в Україні в ХХІ ст.: монографія. Київ: Інст. культурології НАМУ, 2009. 184 с.
  5. Глазычев В. Авангард ХХ века – сдвиги оценок. В сб.: Труды МАрхИ. Москва, 2003. Т.3. С. 159–163.
  6. Visual Arts Glossary. The Museum of Modern Art. URL: moma.org.
  7. Сапенько Р. Искусство рекламы в современной культуре: монография. Київ: Типография «Клякса», 2005. 295 с.
  8. Пучков А. Класичне життя і сучасне жевріння поняття «стиль» у мистецтвознавстві. Художня культура і мистецька освіта: традиції і сучасність: матер. VII Міжнародної науково-творчої конф. Київ: НАКККіМ, 2018. С. 57–60.

Статтю було отримано 06.09.2020

Цитувати статтю, стиль APA

Краля В. Г., Прокопенко В. Ю., Римар О. Г.06.09.2020. Стилістика сучасної рекламної графіки. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2020. №4. 67-72 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-11

Цитувати статтю, стиль MLA

Краля В. Г., Прокопенко В. Ю., Римар О. Г. Стилістика сучасної рекламної графіки. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 06.09.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-11

Цитувати статтю, трансліт

Kralya V. G., Prokopenko V. Yu., Rimar O. G. Stilіstika suchasnoї reklamnoї grafіki. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 06.09.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-11