Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Особливості розвитку маркетингу інновацій на підприємствах

# 6 34-39 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК 658.657.424

ЛУНЬОВА В. А.,
кандидат економічних наук,
Харківський національний університет імені В.Н. Каразіна
ОНЕГІНА В. М.,
доктор економічних наук, професор,
ЛИСИЧЕНКО М. Л.,
доктор технічних наук, професор,
ПАНКОВА О. В.,
кандидат сільськогосподарських наук,
Харківський національний технічний університет
сільського господарства імені Петра Василенка

Анотація

У статті розглянуто особливості маркетингу інновацій на підприємствах. Визначено, що у ринкових умовах господарювання важливим етапом інноваційного процесу стає маркетинг інновацій, як систематична діяльність всіх його суб’єктів з розробки, організації виробництва та просування на ринок нових товарів, послуг та технологій для задоволення потреб споживачів і суспільства у більш ефективний, ніж у конкурентів спосіб, на основі підвищення та реалізації інноваційного потенціалу підприємства, пошуку нових напрямків та засобів його ефективного використання з метою отримання прибутку та забезпечення умов його сталого розвитку. Саме у функціонуванні інноваційного агропромислового кластеру маркетинг інновацій має здійснюватися на трьох рівнях: на рівні наукових установ, як маркетинг новацій; на рівні сільськогосподарських підприємств, як маркетинг інноваційної сільськогосподарської продукції; на рівні державних установ, як маркетинг досягнень інноваційного аграрного кластеру, пропагування соціальної та екологічної значущості продукованих в кластері інновацій. Лише на всіх цих рівнях має сформуватися комплекс маркетингу інновацій.

Ключові слова: інновації, інноваційна діяльність, маркетингова діяльність, концепція маркетингу інновацій, інноваційний агропромисловий кластер.

Література

  1. Сумец А. Инновации в деятельности предприятия / А. Сумец // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 11 (123). – С. 28-33.
  2. Kotler F. (2006). Marketing Management, Piter, SPb, Russia, 464 p.
  3. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д. Кревенс; пер. англ. – [6-е изд. доп.]. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2003. – 752 с.
  4. Іллюшенко Н. С. Організаційно-економічні засади інноваційного маркетингу промислових підприємств: [Монографія] / Н. С. Іллюшенко. – Суми: Видавництво SumDU. – 192 с.
  5. Matviiv M. Ya., Biletska I. M., Humeniuk Iu. P., and Danylenko S. V. (2014). Innovative marketing as a means of improving, TNEU, Ternopil, Ukraine, pp.71-85.
  6. Matkovskaya Ja. (2010). Commercialization of market innovation – innovation marketing paradigm, Marketing, No. 4 (113), pp. 39-46.
  7. Афанасьєв М. П. Маркетинг: стратегія і тактика розвитку фірми / М. П. Афанасьєв. – М. : Видавничий центр «Книга», 2005. – 304 с.
  8. Борден Н. Концепция маркетинга-микс / Н. Борден // В кн. «Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг»; пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб. : Питер, 2001. – С. 529-538.
  9. Doyle Ch. (2005). Collins internet-linked dictionary of marketing, Glasgow : HarperCollins
    Publishers, p. 368.

Статтю було отримано 20.03.2017

Цитувати статтю, стиль APA

Луньова В. А. , Онегіна В. М. , Лисиченко М. Л. , Панкова О. В. 20.03.2017 . Особливості розвитку маркетингу інновацій на підприємствах. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2017. №1. 34-39 pp.

Цитувати статтю, стиль MLA

Луньова В. А. , Онегіна В. М. , Лисиченко М. Л. , Панкова О. В. Особливості розвитку маркетингу інновацій на підприємствах. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 20.03.2017 .

Цитувати статтю, трансліт

Lunova V. A. , Onegіna V. M. , Lisichenko M. L. , Pankova O. V. Osoblivostі rozvitku marketingu іnnovacіy na pіdpriєmstvah. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 20.03.2017 .