Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Методологічні засади оцінки маркетингової діяльності суб’єктів аграрного бізнесу

# 6 37-42 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 339.138:338

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-6

Гіржева Ольга Миколаївна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри
підприємництва, торгівлі та біржової діяльності, Харківський національний технічний
університет сільського господарства імені Петра Василенка,
ORCID ID: 0000-0003-4548-3512

Вступ. Одним із важливих факторів забезпечення економічної стабільності суб’єктів аграрного бізнесу є маркетингово-збутова діяльність, тому розробка методологічних підходів її оцінювання на основі системи збалансованих показників із урахуванням особливостей галузі, стратегічної бізнес-орієнтації підприємства дозволить суб’єктам господарювання реалізовувати оперативні та стратегічні цілі й завдання щодо сталого розвитку на основі реалізації маркетингових функцій. Система маркетингу аграрної галузі економіки має свої особливості, які визначаються специфікою сільськогосподарської продукції, на відміну від підприємств промисловості, для яких більшість вчених розроблювали методики оцінки здійснення маркетингової діяльності та її ефективності.

Метою статті є розробка методологічних засад щодо оцінки маркетингової політики та заходів з її реалізації на аграрних підприємствах та інших суб’єктах господарювання аграрного бізнесу.

Результати. У загальному вигляді ефективність маркетингової діяльності  визначено як відношення сукупного дисконтованого прибутку, отриманого від реалізації маркетингових заходів у кожному році розрахункового періоду, до сукупних дисконтованих витрат на здійснення цих заходів. Маркетингова діяльність вважається ефективною, якщо індекс доходності більше ставки на капітал, і неефективною – якщо менший. Запропонована методика оцінки стану і ефективності маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств полягає у проведенні анкетного опитування керівників підприємств та визначенні кількісних показників стану маркетингової діяльності, отриманих як методами анкетування, так і діагностики стану підприємств за звітними даними.

Висновки. В якості основних показників ефективності маркетингової діяльності сільськогосподарських товаровиробників запропоновано використовувати такі: ринкова частка підприємства на основних ринках продукції, що виробляється, відносна ринкова частка стосовно лідера, темпи росту обсягів продажу продукції, рентабельність продажу продукції та рівень рентабельності підприємства; коефіцієнт ефективності з використанням ринкової частки та рівня рентабельності продукції.

Ключові слова: методологія, методи, оцінка, маркетинг, суб’єкти аграрного бізнесу.

Література.

  1. Бевзенко В.Ф., Баширов И.Х. Мир маркетинга: учебное пособие. Донецк: Бизнесинформ, 2003. 198 с.
  2. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 Шагов к успеху. Стратегия маркетинга: 5 факторов успеха. М.: АО «Интерэксперт», 1995. 344 с.
  3. Воронов А.А., Валькович О.Н. Маркетинговый подход к измерению эффективности производства. Маркетинг. 2002. №6. С. 32-42.
  4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. 192 с.
  5. Деревянко С. Новое слово маркетинга. Что такое маркетинговый аудит? Украинская инвестиционная газета. 2000. №15. С.14.
  6. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Маркетинг: регламент бизнес-процесса. М.: РИПХолдинг, 2003. 290 с.
  7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. 2-е изд., переработанное и дополненное. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. 196 с.
  8. Куценко В.М. Маркетинговий менеджмент. К.: МАУП, 2003. 183 с.
  9. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб: Питер, 2000. 320 с.
  10. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2002. 304 с.
  11. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: ученик. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. 282 с.
  12. Штучка Т.В. Методичні підходи до оцінки маркетингової діяльності підприємств агропродовольчого сектору. Економічний аналіз. 2014. Т. 18, № 3. С. 96-102.

Статтю було отримано 10.08.2020

Цитувати статтю, стиль APA

Гіржева О. М.10.08.2020. Методологічні засади оцінки маркетингової діяльності суб’єктів аграрного бізнесу. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2020. №4. 37-42 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-6

Цитувати статтю, стиль MLA

Гіржева О. М. Методологічні засади оцінки маркетингової діяльності суб’єктів аграрного бізнесу. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 10.08.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-6

Цитувати статтю, трансліт

Gіrzheva O. M. Metodologіchnі zasadi ocіnki marketingovoї dіyalnostі sub’єktіv agrarnogo bіznesu. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 10.08.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-6