УДК: 338.43:316

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-9

Турчин Люба Ярославівна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри
підприємництва і торгівлі, Західноукраїнський національний університет,
ORCID ID: 0000-0001-62381812

У статті розглянуто існуючі методи оцінювання ефективності маркетингової діяльності, та запропоновано їх класифікацію, відповідно до якої виділено такі групи методів як: кількісні, якісні, інформаційні та соціологічні. Узагальнено підходи до виокремлення об’єктів оцінювання в ході аналізу ефективності маркетингової діяльності, запропоновано групування цих об’єктів, зокрема: оцінювання комплексу маркетингу; оцінювання функцій маркетингу; оцінювання роботи маркетологів і зовнішніх функцій; оцінювання бренду. Запропоновано та обґрунтовано методичний підхід до оцінювання рівня ефективності здійснення маркетингової діяльності підприємств у нестабільних ринкових умовах, який дозволяє всебічно оцінити результативність саме маркетингової діяльності. Розглянуті показники ефективності виходів маркетингової діяльності відображають продуктивне бачення ефективності; застосування кількісних та якісних методів оцінювання забезпечує тріангуляцію даних і методичних підходів до оцінювання.

Ключові слова: маркетинг, ефективність маркетингової діяльності, методи оцінювання, об’єкти оцінювання.

Література.

1. Ефимова М.Р. Статистические методы в управлении производством. М.: Финансы и статистика, 1998. 151 с.
2. Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 3-е изд. перераб и доп. М.: ИНФРА-М, 2002. 480 с.
3. Хачатуров Т. Эффективность социалистического общественного производства. Вопросы экономики. 1980. №7. С. 3-16.
4. Лобай Р.Р. Теоретичні підходи до визначення ефективності економічної діяльності. Ефективність державного управління. 2013. Випуск 36. С. 353-361.
5. Андрійчук В. Г. Економіка аграрних підприємств: підручник. 2-ге вид., доп. і перероб. К.: КНЕУ, 2002. 399 с.
6. Жнякін Б. О., Краснова В. В. Економіка підприємства: навч. посіб. Донецьк: Альфа-прес, 2005. 160 с.
7. Меленчук Ю. Т. Теоретико-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств. Технологический аудит и резервы производства. 2015. № 1(6). С. 18-21.
8. Дерев’янченко Т. Є. Маркетинговий аудит: навч. метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни. К.: КНЕУ, 2007. 222 с.
9. Рибачук Н. В., Журко Т. О., Сіденко Ю. В. Аналіз кількісних та якісних методів оцінки ефективності маркетингової діяльності. Агросвіт. 2016. № 6. С. 32-37.
10. Лукан О. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2014. № 5. С. 42-51.
11. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии : учеб. пособие. М. : Финансы и статистика, 2002. 304 с.
12. Хвостиков А.І. Розвиток міжнародних торгівельно-економічних відносин аграрного сектору: дис. … доктора філософії: 292 (056) Міжнародні економічні відносини. ХНЕУ ім. С. Кузнеця. Харків. 2021. 300 с.

Статтю було отримано 20.12.2020

Цитувати статтю, стиль APA

Турчин Люба Ярославівна. 20.12.2020. Методичний підхід до оцінювання рівня ефективності маркетингової діяльності підприємств. Журнал "Актуальні проблеми інноваційної економіки та права". 2021 / #1. 55-61pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-9

Цитувати статтю, стиль MLA

Турчин Люба Ярославівна. "Методичний підхід до оцінювання рівня ефективності маркетингової діяльності підприємств". Журнал "Актуальні проблеми інноваційної економіки та права". 20.12.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-9

Цитувати статтю, трансліт

Turchin Lyuba Yaroslavіvna. "Metodichniy pіdhіd do ocіnyuvannya rіvnya efektivnostі marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstv". Zhurnal "Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava". 20.12.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-9