Актуальні проблеми інноваційної економіки та права

Журналу «Актуальні проблеми інноваційної економіки та права» включений до категорії Б за спеціальностями: в галузі знань «Управління та адміністрування»: 073, 076 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035) та 071, 072, 075 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543); в галузі знань «Соціальні та поведінкові науки» 051 (наказ Міністерства освіти і науки України від 23.08.2023 № 1035); в галузі знань «Право» – 081 та «Публічне управління та адміністрування» – 281 (наказ Міністерства освіти і науки України від 20.12.2023 № 1543).
Реєстрація суб’єкта у сфері друкованих медіа : Рішення Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення №1390 від 16.11.2023. Ідентифікатор медіа: R30-02018
Журнал індексується в Міжнародній наукометричній базі Index Copernicus International

Маркетингові інструменти забезпечення конкурентного розвитку підприємств молокопереробної галузі

# 7 42-47 Завантажити/переглянути повний текст статті

УДК: 658.8:338.439

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-7

Вовчок Світлана Володимирівна,
кандидат економічних наук, старший викладач кафе-дри публічного управління та адміністрування,
Сумський національний аграрний університет,
ORCID ID: 0000-0001-7221-5201

Вступ. Забезпечення конкурентного розвитку для вітчизняних підприємств молокопереробної галузі набуває особливого значення в умовах інтеграції України на світові ринки продуктів харчування, оскільки за таких умов спостерігається загострення конкуренції. На сьогоднішній день існує гостра необхідність розвитку вітчизняної молокопереробної промисловості, в основі якої є вітчизняні підприємства, що виробляють продукцію високої якості з вітчизняної сировини за доступними цінами. Залучення інвестицій в галузь, перехід на нішове та крафтове виробництво, і, безперечно, пошук ефективних маркетингових підходів роботи з цільовими групами споживачів мають формувати ефективні системи забезпечення конкурентним розвитком підприємств молокопереробної галузі.

Метою статті є обґрунтування маркетингового інструментарію забезпечення конкурентного розвитку підприємств молокопереробної галузі.

Результати. Встановлено, що базовою функцією в системі взаємозв’язків з ринком, яка відповідає за досягнення високого рівня конкурентоспроможності, а відповідно і конкурентного розвитку, є маркетинг, суть якого полягає в задоволенні потреб цільових груп споживачів. Запропоновано теоретико-методичний підхід до використання сучасних механізмів інноваційного маркетингу, що на відміну від існуючих передбачає розробку адаптованого до молокопереробних підприємства комплексу маркетингу. Обґрунтовано архітектоніку маркетингової системи формування конкурентоспроможності підприємства молокопереробної галузі, яка відображає взаємозв’язки керуючої, керованої, цільової адаптивної підсистем та підсистеми забезпечення, а також компонент, що характеризують зворотній зв’язок та зв’язок із зовнішнім середовищем. Акцентовано увагу на здійсненні товарної політики підприємств молокопереробної галузі у складі маркетингових інструментів забезпечення їх конкурентного розвитку. Визначено складові механізму вибору окремих напрямів товарної стратегії підприємств молокопереробної галузі.

Ключові слова: конкуренція, конкурентний розвиток, маркетингові інструменти, товарна політика, підприємства молокопереробної галузі.

Література.

  1. Бабічева О.І., Рябчик А.В., Барилович О.М. Маркетингові аспекти досягнення конкурентоспроможності на ринку молока і молочної продукції: теорія, проблеми, рішення : монографія. Київ : Компринт, 2017. 721 c.
  2. Багорка М.О. Маркетингова стратегія екологізації виробництва аграрних підприємств: теорія, методологія, практика: дис. … докт. екон. наук: 08.00.04. Полтава. 2018. 491 с.
  3. Бовсуновський В. Особливості функціонування молокопереробних підприємств. Економічний аналіз. 2012. Вип. 11. Ч. 3. С. 174-178.
  4. Данько Ю.І., Блюмська-Данько К.В., Галинська А.В. Маркетингова система формування конкурентоспроможності аграрних підприємств. Бізнес Інформ. №1. C. 353-357.
  5. Данько Ю.І., Жмайлов В.М., Блюмська-Данько К.В. Конкурентні засади розвитку інноваційної маркетингової діяльності в аграрній сфері. Актуальні проблеми інноваційної економіки. 2017. № 2. С. 48-55
  6. Єранкін О.О. Трансформація маркетингу агропромислових формувань в умовах глобалізації : автореф. дис. … докт. екон. наук: 08.00.04. Київ. 2010. 33 с.
  7. Зайцев Ю.О. Організаційно-економічні засади побудови маркетингово-збутових систем аграрних підприємств на цільових продуктових ринках. Проблеми і перспективи економіки та управління. 2016. №. 2. С. 115-122.
  8. Красноруцький О.О. Функціонування маркетингової інфраструктури внутрішніх ринків продовольства і сільськогосподарської продукції. Зб. наук. праць молодих вчених ТНЕУ. Вип. 9. 2008. С. 31-35.
  9. Маслак О.М., Самілик М.М., Вовчок С.В. Перспективи розвитку регіонального ринку молока та молочної продукції Сумської області. Регіональна економіка. 2020. №4(98). С. 57-64.

Статтю було отримано 15.08.2020

Цитувати статтю, стиль APA

Вовчок С. В.15.08.2020. Маркетингові інструменти забезпечення конкурентного розвитку підприємств молокопереробної галузі. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 2020. №4. 42-47 pp. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-7

Цитувати статтю, стиль MLA

Вовчок С. В. Маркетингові інструменти забезпечення конкурентного розвитку підприємств молокопереробної галузі. Актуальні проблеми інноваційної економіки та права. 15.08.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-7

Цитувати статтю, трансліт

Vovchok S. V. Marketingovі іnstrumenti zabezpechennya konkurentnogo rozvitku pіdpriєmstv molokopererobnoї galuzі. Aktualnі problemi іnnovacіynoї ekonomіki ta prava. 15.08.2020. https://doi.org/10.36887/2524-0455-2020-4-7