УДК 338.432

ЛЕВКІНА Р. В.,
доктор економічних наук, професор
ЛЕВКІН А. В.,
кандидат технічних наук, доцент
Харківський національний технічний університет
сільського господарства імені Петра Василенка

Анотація

В умовах економічної нестабільності галузь овочівництво перебуває у складній ситуації. Можливість виробництва органічної продукції дозволяє підвищити конкурентоспроможність підприємств. Створення іміджу виробника екологічно чистої овочевої продукції сприяє підтриманню галузі та довірі споживачів. Метою статті є всебічний аналіз особливостей формування іміджу підприємств овочівництва для їх стійкої позиції на ринку та підвищення ефективності функціонування в сучасних умовах.

Ключові слова: органічна продукція, підприємство, овочівництво, товаровиробники, стійкий розвиток, імідж, репутація, екологічно чиста продукція, конкуренція, переваги, споживачі.

Література

1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; пер. с англ. В. Б. Боброва. – М. : Прогресс, 1991. – 780 с.
2. Портер М. Конкурентные преимущества. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер; пер. с англ. Е. Калининой. – М. : «Альпина Паблишер», 2008. – 720 с.
3. Ламбер Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбер; пер. с франц. Б. И. Лифлянчик, В. А. Дунаевского. – СПб. : Наука, 1996. – 589 с.
4. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р. А. Фатхутдинов. – М. : Маркетинг, «Дашков и Со», 2002. – 892 с.
5. Писаренко В. В. Маркетинг овочевої продукції: теорія, методологія, практика / В. В. Писаренко. – Полтава, 2009. – 418 с.
6. Боровик Т. В. Маркетингове забезпечення виробництва органічної плодоовочевої продукції в Україні / Т. В. Боровик // Науковий вісник ПУСКУ. – Полтава : ПУСКУ, 2009. – № 4 (35). – С. 114-120.
7. Вишнякова М. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) / М. Вишнякова // Практический маркетинг. – 2001. – № 5. – С. 8-9.
8. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / Г. Даулинг. – М. : Консалтинговая группа «ИМИДЖ- Контакт»,
   2003. – 168 с.
9. Левкіна Р. В. Стратегічне управління виробничою діяльністю підприємств овочівництва: теорія, методологія, практика : [монографія] / Р. В. Левкіна. – Херсон : Гринь, 2013. – 320 с.

Статтю було отримано 07.04.2016