УДК: 338.43:316

DOI: https://doi.org/10.36887/2524-0455-2021-1-9

Турчин Люба Ярославівна,
кандидат економічних наук, доцент, доцент кафедри
підприємництва і торгівлі, Західноукраїнський національний університет,
ORCID ID: 0000-0001-62381812

У статті розглянуто існуючі методи оцінювання ефективності маркетингової діяльності, та запропоновано їх класифікацію, відповідно до якої виділено такі групи методів як: кількісні, якісні, інформаційні та соціологічні. Узагальнено підходи до виокремлення об’єктів оцінювання в ході аналізу ефективності маркетингової діяльності, запропоновано групування цих об’єктів, зокрема: оцінювання комплексу маркетингу; оцінювання функцій маркетингу; оцінювання роботи маркетологів і зовнішніх функцій; оцінювання бренду. Запропоновано та обґрунтовано методичний підхід до оцінювання рівня ефективності здійснення маркетингової діяльності підприємств у нестабільних ринкових умовах, який дозволяє всебічно оцінити результативність саме маркетингової діяльності. Розглянуті показники ефективності виходів маркетингової діяльності відображають продуктивне бачення ефективності; застосування кількісних та якісних методів оцінювання забезпечує тріангуляцію даних і методичних підходів до оцінювання.

Ключові слова: маркетинг, ефективність маркетингової діяльності, методи оцінювання, об’єкти оцінювання.

Література.

1. Ефимова М.Р. Статистические методы в управлении производством. М.: Финансы и статистика, 1998. 151 с.
2. Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 3-е изд. перераб и доп. М.: ИНФРА-М, 2002. 480 с.
3. Хачатуров Т. Эффективность социалистического общественного производства. Вопросы экономики. 1980. №7. С. 3-16.
4. Лобай Р.Р. Теоретичні підходи до визначення ефективності економічної діяльності. Ефективність державного управління. 2013. Випуск 36. С. 353-361.
5. Андрійчук В. Г. Економіка аграрних підприємств: підручник. 2-ге вид., доп. і перероб. К.: КНЕУ, 2002. 399 с.
6. Жнякін Б. О., Краснова В. В. Економіка підприємства: навч. посіб. Донецьк: Альфа-прес, 2005. 160 с.
7. Меленчук Ю. Т. Теоретико-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємств. Технологический аудит и резервы производства. 2015. № 1(6). С. 18-21.
8. Дерев’янченко Т. Є. Маркетинговий аудит: навч. метод. посіб. для самост. вивч. дисципліни. К.: КНЕУ, 2007. 222 с.
9. Рибачук Н. В., Журко Т. О., Сіденко Ю. В. Аналіз кількісних та якісних методів оцінки ефективності маркетингової діяльності. Агросвіт. 2016. № 6. С. 32-37.
10. Лукан О. Аналіз ефективності маркетингової діяльності підприємства. Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. 2014. № 5. С. 42-51.
11. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии : учеб. пособие. М. : Финансы и статистика, 2002. 304 с.
12. Хвостиков А.І. Розвиток міжнародних торгівельно-економічних відносин аграрного сектору: дис. … доктора філософії: 292 (056) Міжнародні економічні відносини. ХНЕУ ім. С. Кузнеця. Харків. 2021. 300 с.

Статтю було отримано 20.12.2020